GEN STUDIO

SDG 3 - GOOD HEALTH AND WELL-BEING (zdravje in dobro počutje), SDG 5 - GENDER EQUALITY (enakost spolov), SDG 8 - DECENT WORK AND ECONOMIC GROWTH (dostojno delo in gospodarska rast), SDG 10 - REDUCED INEQUALITY (zmanjšanje neenakosti), SDG 12 - RESPONSIBLE CONSUMPTION AND PRODUCTION (odgovorna poraba in proizvodnja)

Na globalnem trgu primanjkuje primernih oblačil in obutve za zrele ženske in starejše ženske. Te trditve potrjujejo ugotovitve poglobljenih raziskav do katerih imamo dostop in lastne izkušnje s postavljanjem blagovne znamke v preteklosti:



-	Pomanjkanje krojev, ki bi bili prilagojeni zrelemu telesu

-	Pomanjkanje dobrega dizajna oblačil za to ciljno skupino

-	Pomanjkanje neposrednega nagovarjanja/komunikacije s to ciljno skupino

-	Zmanjševanje vpliva inkontinence na samozavest in oblačilno kulturo zrelih žensk

-	Pomanjkanje ortopedsko oblikovane obutve modnega dizajna



Rosanova Moda bo naslavljala izzive sodobne aktivne zrele ženske stare nad 60 let pri oblačenju, saj to močno vpliva na njeno samozavest in dobro počutje. Ta ciljna skupina na prvo mesto postavlja tri faktorje: kakovost, udobje in eleganco. 



Funkcionalnosti oblačil naše blagovne znamke za zrele ženske bomo prilagodili na sledeč način – podajamo primer:



-	Suknjič, kot osnova ženske garderobe, bo razvit za praktično in multifunkcionalno nošnjo, vendar bo ob tem ohranjal prefinjen krojaški izgled. Razvijamo model, ki bo vseboval kar nekaj povsem inovativnih elementov. Med njimi so:



-	Posebni vstavki za predel pazduh, ki bodo preprečevali neprijetne vonje (naslavljanje težav s potenjem v menopavzi). Ti vstavki bodo imeli tudi posebno estetsko vrednost.

-	Snemljiv notranji ovratnik, ki bo omogočal vzdrževanje suknjiča brez kemičnega čistilnega servisa.

-	Premični hrbtni del, ki bo omogočal svobodno gibanje.

-	Posebna oblika rokavov, ki se bodo prilagajali specifični širini rok. 



Prilagoditev dizajna oblačil: način izražanja vitalnosti zrelih žensk je skozi barvita oblačila izstopajočih krojev, ki so udobna, obenem pa posebna in zanimiva (poudarek na prefinjeni, živahni barvni paleti ter brezčasni eleganci). 



Nudenje modnih in funkcionalnih oblačil, ki upoštevajo izzive inkontinence: z modnega stališča je ena največjih težav ta, da se pod oblačili vidi vložke, kar občutno vpliva na njihovo samozavest zrelih žensk. Prisotna je tudi težava s tem kako vložke ohraniti na mestu, da se ne premikajo oz. da ne premočijo. Trenutna ponudba na trgu ne nudi oblikovnih rešitev, ki bi vizualno prikrila nošnjo vložkov zato bomo ponudili nove oblikovalske rešitve.

Konkretno bodo to najprej hlače, pajkice in kopalke, ki so del osnovne garderobe vsake zrele ženske. 



Nudenje ortopedsko oblikovane obutve modnega dizajna: vsa trenutna globalna ponudba ortopedskih čevljev je zasnovana izključno na podlagi funkcionalnega vidika, pri tem pa je vizualni faktor prezrt. Razlog za to je preprosto dejstvo, da ortopedska obutev še ni šla skozi proces oblikovalske nadgradnje. Mi bomo to v celoti spremenili saj bomo ortopedski obutvi dodali elemente, ki ne bodo vplivali na funkcionalnost, bodo pa občutno izboljšali njihov videz.

1. 3D vizualizacija produkta v spletni trgovini in procesu izdelave ter digitalizacija proizvodnih kapacitet omogočata, kakor zgoraj opisano, proizvodnjo oblačil na zahtevo – to pomeni, da naša blagovna znamka ne bo imela mrtvih zalog (oz. zalog na splošno), saj bo vsak naročen produkt narejen v tovarni v 10 dneh od strankinega naročila ter ji poslan na dom. 

V modni industriji vsako leto ostane neprodanih kar 30 – 40% zalog novih oblačil. Ta oblačila so deloma sicer donirana v revnejše predele sveta, v veliki večini pa so uničena, česar pa modna industrija javno ne želi priznati oz. to prikriva - oblačila gredo v razrez in delno reciklažo ali pa se sežgejo. Javnost ne izve, kako se neprodana ali poškodovana oblačila dejansko odstranijo. Svetovna tekstilna in oblačilna industrija je odgovorna za 92 milijonov ton odpadkov letno, od tega 5,6 milijona ton v Evropi.  20 % odpadnih voda in 10 % emisij CO2 je posledica tekstilne industrije.



2. Oblačila narejena pod našo blagovno znamko bodo povečevala samozavest in dobro počutje zrelih žensk, zaradi svoje prilagojenosti tej ciljni skupini:

-	oblačila bodo ustrezala zakonitostim zrelega telesa (razvoj krojev katerih rezultat bo večje udobje oblačil ob ohranjanju elegance)

-	oblačila bodo prilagojena obvladovanju izzivov, ki jih prinaša inkontinenca: ponudili bomo oblikovne rešitve, ki bodo vizualno prikrile nošnjo vložkov za inkontinenco.

-	obutev bo, poleg ortopedskim zahtevam, zadostila tudi modnim potrebam te ciljne skupine: ortopedski obutvi bomo dodali elemente, ki ne bodo vplivali na funkcionalnost, bodo pa občutno izboljšali njihov videz.

-	Intenzivno komuniciranje o tabu temah zrelih žensk: blagovna znamka bo intenzivno odpirala teme, ki se nanašajo na zrelo obdobje in/ali veljajo za tabu teme. Med slednje sodijo pogovori o hormonskem neravnovesju, inkontinenci, ortopedskih težavah, spolnosti v zrelih letih, odnosu do staranja in lepote. Komunikacija bo potekala skozi aktivno in ciljno naravnano komunikacijo preko socialnih kanalov blagovne znamke: 

-	razvijamo lasten YouTube kanal namenjen strokovnemu naslavljanju tovrstnih tem.

-	komunikacija bo podprta tudi z vizualno nadgradnjo v obliki profila na Instagramu saj je naša ciljna skupina vse bolj aktivna tudi na tem kanalu. 



-	Oblikovanje družbeno odgovornih kampanj na socialnih omrežjih namenjenih detabuiziranju ikontinence in pomenu druženja (čimer bomo pripomogli k premagovanju občutka samote in izolacije, za katerima trpi dobra četrtina ljudi v zrelem življ. obdobju). Pri tem se bomo povezali npr. z združenji za inkontinenco kot je ameriški National Association For Continence in skupaj izvajali kampanje.

- spodbujanje trajnostne potrošnje (manj, a to kakovostno): naši izdelki bodo zelo kakovostni in brezčasnega dizajna, torej bodo lahko dolgo v uporabi.

- spodbujanje inovacij v modni proizvodni industriji in lokalna (EU) proizvodnja: izdelke bomo proizvajali v tekstilnih tovarnah na Portugalskem in v Italiji.



3. Ker bo zelo pomembna komponenta našega poslovnega modela ozaveščanje (v video obliki, skozi online kanale našega podjetja) o tabu temah zrelih žensk (inkontinenca, osteoporoza, ortopedske deformacije, spolnost,...), bomo ob posebnih akcijah namenili del zaslužka organizacijam, ki se ukvarjajo z omenjeno tematiko. Točno razdelane strategije še nimamo, vsekakor pa že razmišljamo in bomo delovali v tej smeri.  



4. Da, po 60. letu starosti bi ženskam lahko bilo na voljo brezplačno posvetovanje s specialistom na področju inkontinence, osteoporoze in spolnosti. Se pa moramo v to še poglobiti in bomo lahko bolj natančne smernice in ideje na tem področju podali šele malo kasneje.